是商标而非多半袋方便面，白象食品因“多半”致歉

近日，有网友在社交平台反映，白象方便面的宣传标语“多半袋面”中的“多半”实际上是商标，并非重量多了半袋。相关话题迅速引发热议，冲上微博热搜榜首。

而后，白象食品官方客服人员也向媒体确认，“多半”确实是商标，产品具体克重以包装上显示的为准，产品本身没有问题。

对此，许多消费者表示失望，纷纷质疑“一直以为是真的多了一半克重，白象也搞这种文字游戏了吗”？

随着事件发酵，6月4日晚，白象食品发布声明致歉。

声明称，目前公司在售的“多半”产品，是基于原70克面饼基础上推出的110—120克面饼的大份量产品。“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。“多半”商标申请注册的初心是为了与常规份量产品做区分，便于消费者选购。

为避免引发消费者的误解，白象食品表示将尽快调整“多半”产品包装。

这次事件无疑给正处于良好发展势头的白象“泼了盆冷水”。

公司成立于1997年，此前因其产品能“打”、性价比高，且坚持民族品牌路线，被不少消费者称为“国货之光”，在市场积累了良好的口碑。

根据河南省工商联发布的“2024河南民营企业100强”榜单显示，白象食品股份有限公司凭借2023年91.75亿元的营收位列第33位。对比之下，同年，“方便面老二”统一企业中国方便面业务收入为95.94亿元，二者已相差无几。

此次商标争议事件若处理不当，或会对白象未来发展和品牌形象造成冲击，如何重拾消费者信任，成为其亟待解决的问题。

左宇摄

（文章来源：国际金融报）