刚刚过去的端午小长假叠加“六一”儿童节，各地推出了赛龙舟、包粽子等传统节庆活动，以“文旅+演艺”“文旅+体育”等多业态融合方式激活文旅消费，假日经济活力迸发，为消费市场注入新动能。专家分析，今年端午小长假，文旅市场迎来“双节共振”，亲子消费、家庭消费等增长幅度较大。
民俗游、亲子游热度攀升
赛龙舟、吃粽子、挂艾草是端午节文化习俗，民俗游热度攀升。据上海证券报记者不完全统计，今年端午假期，全国有25个省份举办龙舟赛事。其中，福建全省范围内的龙舟比赛接近80场。
携程数据显示，在龙舟赛事带动下，端午民俗体验游的搜索热度同比上涨了50%。去哪儿旅行数据显示，截至6月2日，平台上民俗体验类目的地预订同比增幅超四成。
“六一”儿童节的节日效应下，亲子游市场迎来一轮消费热潮。中国移动梧桐大数据显示，小长假期间，全国亲子游人群规模较2024年同期增长12%。在济南融创乐园“大宋风华·梦回西楼”主题活动中，儿童NPC互动游戏、与“粽”不童亲子互动小游戏等参与游客众多。
“两个节日的叠加带动多重消费，比如家长们会为孩子购买‘六一’儿童节礼物，并外出旅游、体验端午民俗等，实现购物与文化旅游的有效结合。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云对记者表示。
“文旅+”业态融合持续创新
除了传统民俗活动，各地还通过“文旅+演艺”“文旅+科技”“文旅+体育”等模式，打造多元化消费场景，满足游客个性化需求。
端午假期，北京、天津、杭州、大连等地举办多场演唱会、音乐会等演艺活动，点燃“演出经济”。据统计，大连市在端午假期共举办10场音乐会，包含《如愿》影视金曲视听烛光音乐会以及“六一”亲子视听音乐会等。
多地以“文旅+科技”吸引游客打卡。在西安的长安十二时辰主题街区，借助“数字长安”AI换脸技术设备，游客无须更换服装就能“穿越”到盛唐时期，一键生成高品质的古风写真照片，摇身一变成为“李白”“贵妃”等角色，吸引了众多游客打卡。
正值夏季，运动过端午也成为新风尚。湖北宜昌开展“与夏奔赴”水上运动消费季系列活动，孝感举办了青少年游泳比赛，十堰举办了2025“东风杯”京堰新能源汽车拉力赛、少儿乒乓球精英赛等赛事活动，“文旅+体育”活动吸引了众多居民参与，为端午假期注入活力。
“全民参与的体育健身活动可以提升端午活动的互动性、体验性，丰富端午节日的体验场景和消费触点，构建‘体育健身+文化符号’产品矩阵，加速释放端午消费潜力。”对外经济贸易大学教授、博士生导师孙瑾对记者表示。
政策助推消费潜力加速释放
今年以来，各地持续出台促消费政策，通过发放文旅消费券、景区门票优惠等措施提振市场信心。端午假期，多地加大扶持力度，释放消费潜力。
为激发消费动能，湖北160多家A级旅游景区推出门票折扣、联票优惠、亲子家庭套票等惠民举措。山东发放5000万元文旅消费券，涵盖景区门票、酒店住宿、文创产品等多个领域。此外，长春市开展“端午欢乐购，粽香惠全城”系列促销活动，按照“政府+企业”共同出资方式，发放450万元的服装鞋帽消费券。
“今年端午假期，北京市文化和旅游局推出1700余场活动，并规划了7条京郊主题游线路。”北京市文化和旅游局副局长郑芳日前在新闻发布会上介绍。银联商务数据显示，北京市消费人次同比增长16.1%；消费金额同比增长8.3%，其中文化娱乐类消费金额同比增长7.6%。
假日文旅消费如何释放更大潜能？在孙瑾看来，可以通过开发节后主题产品，如节后养生游、乡村研学游、文化深度游等，提供更多选择、延长假期消费。还可以探索弹性节假日和区域轮休机制，实现不同地区和行业的错峰休假。针对节后消费，可尝试将优惠和特色活动延长至节后，鼓励游客避开高峰，延长旅游消费周期。
（文章来源：上海证券报）
