2025年端午假期三天，据上海旅游大数据监测，上海市共接待游客648.08万人次；据统计测算，上海地区含吃、住、行、游、购、娱、学等全要素旅游交易总金额为124.77亿元，同比增长3.30%。上海市宾馆旅馆平均客房出租率为59%，同比增加1个百分点；上海市主要旅游景区（点）共接待游客227万人次。
另据上海市商务委提供的消费市场大数据实验室（上海）监测数据，节日前两天（5月31日至6月1日），上海全市线上线下共发生消费近200亿元，同比2024年（6月8日至9日）增长4.1%。
喜人数据的背后，是上海在构建场景、整合资源、活跃消费等方面的创新尝试，推出了内容多元、体验丰富的假日旅游产品。其中，主题乐园经济、票根经济均成为挖潜消费的新动力。
主题乐园成为流量担当
美团旅行数据显示，端午假期，上海市文旅消费规模在全国排第二位。人群流动带来消费市场的火热。其中，餐饮类消费同比增长38%；旅游景点类消费同比增长53%。
主题乐园持续成为流量担当。本次端午假日恰逢“六一”儿童节，主题乐园领衔推出了一系列亲子旅游活动。例如，上海迪士尼乐园开启“奇妙学生月”；上海欢乐谷上演国内首部蒸汽朋克风巡游互动偶剧《绿野仙踪·奇境历险记》；上海野生动物园推出儿童门票免票活动；上海海昌海洋公园举办“魔都遛娃胜地·六一端午撒欢去海洋”活动。
携程报告显示，上海迪士尼乐园、上海海昌海洋公园、上海耀雪水世界、上海博物馆、上海玛雅海滩水公园都是热门景区。
端午假期，位于金山区的上海乐高乐园度假区正式分阶段开启内部测试和试运营。金山区和毗邻的浙江平湖携手执笔，以乐高乐园为核心景点，串联两地文旅资源，将行政边界绘成文旅新干线，推出“画中寻乐”和“花海赏乐”两条涵盖金山和平湖重要文旅场景的新线路，也吸引了新的一波流量。
夜间经济也持续升温。美团旅行数据显示，今年端午假期，游客在上海的夜间消费同比增长20.8%。苏州、杭州、北京、南京、深圳、无锡等异地游客是逛上海的主力。
票根串起文旅消费链
端午假期三天，上海市共举办447场演出，同比增长5.82%，接待观众37.9万人次，票房收入约1.03亿元，同比增长156.27%。
一场大型演出，不只是带来了票房收入，更串联起一个城市的住宿、餐饮、交通、购物、旅游等多个产业。
以端午假期备受关注的2025年FE电动方程式世界锦标赛上海站比赛为例，作为全球顶尖的新能源赛车赛事，2025FE电动方程式上海站在赛事期间每天吸引了上万名观众前来观赛。
上海市嘉定区商务委主任陈烨表示，今年FE期间，区内组织了9家商业综合体、180余家商户参与FE赛事的票根联动，这些商户最高的优惠力度可达7至8折。赛事期间，观众凭FE门票还可联动安亭老街、上海汽车文旅特色路线等资源，一站式体验文旅商体展联动的多元魅力。
发力票根经济，“跟着演出游浦东”主题活动近日也在上海浦东启动。上海证券报记者获悉，5月30日起至9月30日，浦东将有近百场演出参与本次活动。消费者凡在指定票务平台购买上述演出票，凭票根可在携程、美团等平台兑换指定酒店、景区优惠。住宿客房单一订单最大优惠可享1000元、景区单张门票最大优惠可享100元，以此进一步推动文旅商体展深度融合发展，将更多演出“流量”转变为文旅“留量”与消费“增量”。
上海东方明珠广播电视塔有限公司总经理郭一峰表示，票根经济为东方明珠塔带来了多方面积极影响，进一步提升了文化附加值，延长了旅游消费链。东方明珠将利用演出经济的带动效应，推出景点门票优惠，同时也借助活动提高曝光量，为即将到来的暑期旅游高峰做好宣传推广。
（文章来源：上海证券报）
