端午假期，旅游市场活力四射。
主打“短途+民俗”的微度假成为主流，租车自驾300公里内说走就走。端午撞上儿童节，亲子游火力全开，主题乐园、水上乐园人气高，“多孩友好”产品成热门选择。跨境游方面，国际机票均价下调，联程中转航班受热捧。入境游升温，海外游客涌入上海、北京等地，穿汉服、赛龙舟、包粽子体验“中国味儿”。
水上乐园门票订单同比增加
“我们周六从北京自驾2个小时过来玩。本打算当天回去，但孩子没玩够，就又住了一晚。”在河北省沧州市河间国欣水乐园，陪孩子冲浪的王女士告诉记者，“这里除了各种水上项目，还有餐饮、酒店、中医诊疗、运动场馆等项目，很适合遛娃。”
今年端午假期恰逢“六一”儿童节，拉动亲子游项目尤其是水上乐园项目消费。同程旅行数据显示，今年端午假期，水上乐园门票订单量同比增长165%。去哪儿旅行数据显示，主题乐园景区在端午假期订单量同比增长60%。
同程旅行数据显示，今年端午假期，平台上亲子跟团产品订单量同比增长80%。端午假期前，部分热门酒店的亲子房售罄。去哪儿平台上，端午假期亲子房订单量同比增长超50%，景区三人及以上家庭套票订单量同比增长40%。
“多孩家庭、有娃家庭结伴出行，成为假期出游新趋势。越来越多的酒店和景区开发‘多孩友好’产品，满足精细化需求。”去哪儿旅行大数据研究院研究员陈晓双表示。
以国欣水乐园为例，王女士告诉记者：“水乐园二层的自助餐有披萨、鸡米花、冰激凌等，三楼还有电影院等设施，让家长很省心。我们是一家‘四大一小’出来游玩的，园区宾馆有家庭套房，房间浴缸还能泡温泉，适合全家出来度假。”
本地游及周边游受青睐
今年端午假期，消费者偏爱300公里内的短途出游。与避暑、民俗主题相结合的出游方式，成为端午假期旅游市场主流。
携程数据显示，今年端午假期，国内本地游及周边游订单量占总出游订单量的比重为64%，周边游热门目的地包括杭州、南京、上海、苏州、广州、北京等。短途游带动租车自驾订单量增长，端午期间国内租车自驾订单量占比达44%，国内租车热门目的地包括乌鲁木齐、成都、三亚等。
值得一提的是，今年端午假期，国内机票均价出现了不同程度的下调。同程旅行数据显示，端午假期首日，国内机票均价相比前一日下降超过20%。
民俗体验消费需求提升，是今年端午假期旅游市场的亮点之一。去哪儿旅行数据显示，拥有丰富民俗体验项目的湖南岳阳、江苏无锡、广东佛山等地，端午假期酒店预订量同比增长超40%。
陈晓双对记者表示，民俗体验正在成为文旅消费的新“流量密码”。“非遗+民俗”“地方特色文化活动+民俗”助力越来越多的小众目的地走向大众视野，吸引了越来越多的游客。
入境游市场持续升温
今年端午假期，国际机票价格有所下调，出境游热度提升。同程旅行数据显示，国际机票均价在端午假期第二天出现小幅下降，带动错峰出境游预订量增长，端午假期出境联程中转机票预订量同比增长近20%，相比出境机票整体预订量增速高出5个百分点。
“在端午假期选择联程中转出游的用户，具备出行周期长、价格敏感度相对较高、集中在非一线城市等特征。”同程研究院相关负责人对记者表示。
入境游市场持续升温。携程数据显示，端午假期入境游主要客源地集中在3小时航行圈内，主要为韩国、泰国等地，相关订单量同比增长近90%；入境游热门目的地包括上海、北京、广州、成都、深圳、重庆等。
世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇表示，全球旅游市场处于深度调整中，中国不断出台政策吸引更多国家的游客到来。外国游客开始挖掘更多体验，比如在上海豫园穿汉服、在重庆坐轻轨感受穿城而过。持续扩大的免签政策红利、文旅融合推动旅游供给丰富、服务水准日益提高等，都将进一步推动入境游增长。
（文章来源：中国证券报）
