随着端午节小长假、“六一儿童节”“618”等消费节点的到来，5月30日起，为进一步激活消费市场潜力，上海各区积极行动。例如，浦东新区聚焦“票根经济”，通过放大演艺票根券的引流作用，以更大力度聚人气、促消费、稳增长；长宁区同步开展消费券相关活动，多措并举推动消费市场升温。
浦东：发力票根经济壮大文旅消费链
5月30日，“跟着演出游浦东”主题活动启动，浦东新区将在接下来的4个月里以演艺票根券提振旅游消费，吸引观演人群在浦东多住一晚、多玩一天，将更多演出“流量”转变为文旅“留量”与消费“增量”。
浦东区委宣传部副部长、区文体旅游局局长邵世志表示，浦东上演的万人及以上大型演出活动的数量，占上海演艺市场的近七成。即日起至9月30日，浦东将有近百场演出参与本次活动。
根据活动规则，消费者凡在指定票务平台购买上述演出票，凭票根可在携程、美团平台兑换指定酒店、景区优惠。其中，住宿客房单一订单最大优惠可享1000元、景区单张门票最大优惠可享100元。
邵世志表示，9月下旬将进行相应的评估，有需要的话，会启动第二批。
打造亚洲演艺之都是上海建设社会主义国际文化大都市的重要任务之一，浦东新区正在加快建设社会主义国际文化大都市核心承载区。
截至4月底，浦东新区辖区举办的境内（外）营业性演出共8856场（次），其中万人及以上大型演出44场（次），占全市总量的69.84%，累计吸引观众近478万人次，票房收入近5亿元。
“一场大型演出，表面上只是带来了票房收入，但背后却串联起一个城市的住宿、餐饮、交通、购物、旅游等多个产业。”邵世志表示。
活动通过政企合作，突破不同行业、不同平台的票根联动瓶颈，将演出创造的人流量惠及浦东整条文旅消费链。
根据活动规则，5月30日至9月30日活动期间，消费者在大麦网、票星球、纷玩岛三家票务平台上购买指定演出票后，可将电子票根粘贴上传至携程或美团平台的专属页面。票根经识别、并与携程或美团平台用户身份信息进行比对，平台完成审核后将给用户账户发放优惠券。持券用户可以特定优惠价格，预订演出活动当日起至9月30日之间的指定酒店客房。6月及9月，持券用户还可以特定优惠价格，购买指定景区门票。
活动同时推出“政企合作半价礼包”，其中，浦东以区财政资金提供30%折扣补贴支持，参与活动的酒店宾馆及景区提供20%优惠折扣，在不超过最大优惠额的基础上，统一让消费者享受到半价优惠。住宿客房单一订单最大优惠可享1000元、景区单张门票最大优惠可享100元。
“票根经济为东方明珠塔带来了多方面积极影响，进一步提升了文化附加值、延长了旅游消费链。”上海东方明珠广播电视塔有限公司总经理郭一峰表示，相比暑期，6月是旅游淡季，“我们将利用演出经济的带动效应，推出景点门票优惠，同时也借助活动提高曝光量，为即将到来的暑期旅游高峰做好宣传推广。9月淡季时，我们也将响应政府部门号召推出同样优惠措施”。
一直以来，跨行业数据共享不足，难以评估联动效果，是制约票根经济发展的最大因素之一。邵世志表示，为了实现各平台的相互衔接，还需要一套完善的技术支持体系，以确保票根信息的准确识别、传递和权益兑现。本次活动通过签署合作协议、压实平台责任、加强账户管理、及时完成清算、加强监测评估等手段，着力打造“文旅消费实名闭环”。
长宁：“时尚国潮”消费券限时放送钱包
记者从长宁区获悉，5月30日，长宁区“时尚国潮”商圈精品推广节正式启动，推出以“时尚国潮”为主题的消费券活动，覆盖端午节小长假、“六一儿童节”“618”等消费节点。
活动从5月30日持续至6月26日，消费券共发放四轮次。消费者可在每周五上午11点整，通过支付宝首页“长宁时尚国潮消费券”活动入口，或当天在支付宝搜索“长宁消费券”“爱购长宁”“长宁时尚国潮”等关键词跳转活动页面领取消费券。
长宁将针对服装鞋帽、美妆个护、日用品（箱包、钟表、眼镜等）、黄金珠宝发放定额满减券，均设置“1大+1小”两档阶梯。京东电器、宜家家居、龙之梦新能源汽车街区等，将继续通过家电、家居、家装、汽车“国补”和“市补”政策以及“乐品上海”消费券等方式释放消费潜力，实现“全品类”“全覆盖”参与。
“政策支持+商圈激励+企业赋能”是本次活动的特色。上海长宁介绍，活动联动长宁东、中、西片区的中山公园商圈、虹桥—古北商圈、临空商圈，覆盖15家重点商业载体和ART愚园生活美学街区的约340个品牌，首轮参与消费券核销商户超370家。
在满减消费券期间，紧扣外贸商品转内销趋势，长宁将举办时尚国潮市集，组织区内重点批零品牌企业推出市集专属的促销活动，进一步扩大活动参与覆盖面，为消费者带来更丰富的商品、更多元的消费体验。
值得注意的还有离境退税政策。“十四五”以来，为加快推进上海国际消费中心城市特色城区建设，位于长宁区的尚嘉中心、高岛屋百货、百盛优客城市广场、百联西郊、汇金百货、龙之梦城市生活中心成为离境退税商店，其中高岛屋百货、百联西郊已申请成为“即买即退”商店。在此基础上，长宁区积极扩大离境退税点位布设；聚焦愚园路、上生新所、上海荟聚等时尚街区和热门商场，实现重点区域突破；在外来消费集中的宠物、家电、生鲜超市等重点业态，如京东电器、京东七鲜超市、亚瑟士、红星、茂昌眼镜、Covermark等商户，跑出离境退税点位布设“加速度”。
（文章来源：国际金融报）
