工程机械不再只是“重工业”，也可以变得很“潮流”。
《中国经营报》记者了解到，随着电影《流浪地球3》在山东省青岛市正式开机拍摄，机械工程“巨头”徐工机械（000425.SZ）再次参与影片拍摄保障。
“公司正组织参与《流浪地球3》拍摄保障。我们与电影《流浪地球2》的合作曾成就‘中国工业与中国科幻双向奔赴’的佳话，此次《流浪地球3》的合作也延续了这份默契。”近日，徐工机械董秘在投资者关系平台上答复道。
据徐工机械董秘介绍，徐工机械已组建专项支持团队，自项目开机起即驻组支持，在设备、技术、人员等维度的投入规模与创新深度较《流浪地球2》时期均有显著提升。此前提供的“钢铁螳螂”救援平台、无人集装箱运输机器人等装备，既是影片中的道具，也是中国高端装备的硬核展示，此次合作将呈现更硬核的工业科技元素。
据悉，2024年11月26日，徐工机械参与的中国首个影视工业化装备联合创新实验室正式发布，标志着中国影视产业与装备制造行业的深度融合迈出了关键一步，相关成果也将优先应用于《流浪地球3》的摄制。
徐工机械董秘表示，该实验室由徐工集团、登峰国际、郭帆影业联合成立，该实验室将依托徐工研究总院，充分发挥高端装备技术优势，通过与登峰国际、郭帆影业的紧密合作，实验室将根据影视行业的实际需求进行定向研发，确保技术创新与行业需求紧密结合，专门研发适配影视拍摄的创新设备，为复杂场景提供更灵活高效的解决方案，推动中国影视产业的工业化进程。
时间拨回至2023年，《流浪地球2》的全球热映更是让徐工成功“破圈”。在影片中，徐工代表的中国制造力量赋能了中国科幻电影中的“重工业美学”。
记者了解到，徐工机械先后为《流浪地球2》提供42款61台主机设备，400多套零部件，包括起重、土方、道路、高空、环卫、安全与应急救援等成套化设备保障方案。
此外，在《流浪地球2》影片拍摄之前，徐工设备组在导演团队的指导下，自行优化了全部道具设备的外观设计和改装工程，ET120步履式山地挖掘机、无人驾驶平板运输车、越野底盘运输系统等在片中“本色出演”。
以UEG越野底盘运输系统为例，徐工设备组在形成了整体改造方案后，仅用了7天时间便对整个车身进行了全方位改造。该系统在《流浪地球2》中应用于太空电梯爆炸的场景里，强烈爆破氛围的营造，要求设备组对车身和车窗进行破坏。
为什么要“跨界”进军影视圈？根据徐工机械对自身企业形象的深入研究发现，目前工程装备的购买流程往往是需求方直接带着旗下95后、00后年轻机手们试驾。很明显，SOCIAL一代、Z世代正在成为并终将成为徐工的新用户，那么赢得年轻购买方的青睐是突破市场的重要方向。当前，传统的生产、技术、服务已经难以触动现在年轻的购买方，采取跨界营销的方法更能有效将品牌价值传递给年轻一代消费者，在年轻人心中建立新的充满活力的品牌形象。
与此同时，近年来，工程机械市场的界限正在重构，越来越多的企业开始尝试通过与其他领域的企业携手合作，创造出独具特色的新形象，走进大众视野。
据介绍，自2020年起，徐工机械已与其他行业、品牌开展跨界合作，包括网易旗下游戏、哔哩哔哩动漫、“无聊猿”、时尚芭莎、京剧等领域，多元化展现了传统机械产业产品、工人与文化艺术的结合。
徐工机械方面表示，正是徐工的“硬核”产品力、品牌力、营销力，让徐工有了占据市场领导地位，成为“长红”品牌的底气。未来，徐工将继续通过品牌跨界，真正让工业成为一种生活方式，让徐工成为一个具有社会意义的超级品牌。
徐工机械品牌与文化发展部副部长刘彬表示，正是徐工大国重器的“硬核”产品力、品牌力和文化魅力，成就了一场跨界成功的“双向奔赴”。未来，徐工将继续通过品牌跨界，真正让工业成为一种生活方式，让徐工成为一个让大家信任和喜爱的、具有社会意义的工业品牌。
（文章来源：中国经营报）
