本报讯 （记者袁传玺）5月16日晚8点，主打“最便宜、最简单”的天猫618火爆开售。开卖首小时，超13000个品牌成交翻倍，苹果、美的、海尔、小米、源氏木语、华为、珀莱雅、耐克、格力、欧莱雅、斐乐、小天鹅等43个品牌快速破亿元，“亿元俱乐部”品牌数量较去年618同期增长超50%。3C数码、美妆、家电家装、服饰、运动户外、宠物、国际等各大行业成交全面超预期。
（企业供图）
立减叠加品类券，美妆品牌全面爆发。开卖10分钟，珀莱雅销售破亿元；20分钟，兰蔻破亿元，紧跟着，欧莱雅、修丽可纷纷破亿元；30分钟，雅诗兰黛破亿；45分钟，CPB破亿元。开卖30分钟，可复美胶原棒2.0、SK-Ⅱ神仙水、修丽可AGE面霜、海蓝之谜精萃水、珀莱雅双抗精华等32个单品成交破千万元。
今年国补品类扩围，国补叠加天猫618优惠低至5折，家电、家装、家居品牌增长纷纷破纪录。开卖首4小时，国家补贴领取次数比去年双十一同期增长3倍。
国补叠加天猫618，3C数码品牌集体爆发。开售20分钟，苹果成交额超过去年618开售首日全天。今年，苹果天猫618全系惊喜降价，iPhone 16 Pro首次纳入国补，至高优惠2500元，到手价5499元起。开售首小时，富士相机成交同比增长200%，运动相机品牌影石Insta360同比增长210%。
淘宝直播狂撒20亿元红包，强劲开局。开售4小时，李佳琦、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、香菇来了、陈洁kiki、胡可、所有女生的衣橱、交个朋友等直播间率先破亿元。截至目前，已有超2100万人领到直播间定金红包。
今年天猫618，更便宜更简单的“立减叠券”玩法，成为拉动品牌成交爆发的引擎之一。天猫618，主玩法简化为“官方立减15%”，无需凑单一件就能打85折；同时发放6张共计820元的大额消费券，以及每人至高13577元的品类券，家电家装、3C数码等品类还可叠加至高20%的国补，折扣力度创下历年最大。
（文章来源：证券日报）
