【大河财立方记者朱娟】5月10日，在第九个中国品牌日到来之际，由大河财立方联合河南省文化产业协会主办的“2025中原文旅品牌创新发展交流会”在郑州举行。会议期间，信阳鸡公山风景区经营管理有限公司董事长谢枫接受了大河财立方记者的专访，分享了他对文旅品牌创新、吸引年轻游客、河南特色文旅品牌打造等问题的思考。
加强与周边景区合作，
推出跨区域旅游线路和产品
品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。
在采访中，谈及文旅品牌创新，谢枫向记者介绍了鸡公山采取的一系列创新举措：
在产品设计维度方面，景区深度挖掘历史文化和自然资源，打造差异化文旅产品。比如，围绕山上的文物老别墅开发别墅文化体验游，让游客在沉浸式体验中了解鸡公山独特的建筑艺术和历史故事。
在业态融合层面，既引入星空露营、民谣之夜、电子音乐派对等潮流项目构建夜经济生态，又创新推出“茶艺表演+生态品茗”体验模式，实现茶旅深度融合。
在营销推广方面，利用新媒体营销社交平台，发布精美视频，展示鸡公山的美景与特色。
谢枫透露，今年公司将重点推进两大计划，以驱动品牌创新升级。一是持续升级产品与业态，比如，进一步提升美龄舞厅复古换装场景和紫藤别院“日咖夜酒”业态，打造更多互动性强的文化体验项目；二是加强与周边景区和旅游企业合作，推出跨区域的旅游线路和产品，扩大鸡公山旅游辐射范围。
提升旅游体验和文化内涵，
变“流量”为“留量”
当下文旅消费年轻化趋势越来越明显，如何通过新玩法吸引年轻游客？
谢枫表示，为吸引年轻游客群体，鸡公山景区近年来进行了很多创新尝试。通过打造“青春信阳”涂鸦墙、“风吹信笺”听画装置艺术展等网红打卡点，将老别墅变身为疗愈系视觉空间，成功吸引年轻客群自发在社交平台传播。“未来还将推进国潮IP联名计划，结合景区文化特质与国潮品牌推出限定文创产品及主题活动等。”
对于如何变“流量”为“留量”，谢枫认为，关键在于提升旅游体验和文化内涵。“景区将持续丰富业态和活动，如季节性特色活动，确保游客每次来都有新体验；同时通过微演艺等形式深化历史文化传播，增强游客文化认同与情感共鸣。此外，不断提升服务质量，从游客的入园接待、游玩过程到离园，提供全方位的贴心服务，让游客满意而归，从而成为鸡公山的回头客和宣传员。”
建言河南文旅形成层级化、差异化品牌矩阵
谢枫表示，河南深厚的历史文化底蕴是文旅品牌最核心的竞争力。“从史前文明到春秋战国，从秦汉隋唐到宋元明清，各个历史时期都在河南留下了丰富的遗迹和文化遗产，河南拥有殷墟、龙门石窟等世界级文化遗产，优势无可比拟。”
对于河南如何打造特色文旅品牌，他建议，以“行走河南·读懂中国”品牌为引领，深挖各景区及各地市独特文化IP，形成层级化、差异化品牌矩阵。
“同时，加强科技赋能，运用VR、AR等技术活化历史文化，提升旅游体验；全面提升文旅服务质量，从交通、住宿、餐饮到景区服务等各方面，为游客提供优质、便捷、舒适的旅游环境。”谢枫说。
（文章来源：大河财立方）
