“太棒了！打算去问问，能不能加钱换到前排！”5月3日，在2025北京超级草莓音乐节现场，来自天津的张女士向中国证券报记者激动地表示，自己是第二年来参加“超草”，“这次音乐节邀请到好多喜欢的艺人，我买了3天的票。”
2025北京超级草莓音乐节现场。本报记者昝秀丽摄
像张女士一样，为了一场演唱会奔赴一座城的游客不在少数，这也逐渐成为当下年轻人的消费新选择。
据不完全统计，今年“五一”期间，全国各地共有超过30场音乐节落地，从北京、上海等一线城市，到银川、宝鸡等城市，涵盖多种风格。第三方平台报告显示，“五一”期间全国5000人以上大型营业性演出预计将超百场，观众人数将超200万人次，预计带动酒店旅游消费超20亿元。
预计带动直接和衍生消费达6000万元
5月3日，记者在2025北京超级草莓音乐节现场看到，来自国内外的知名音乐人齐聚音乐节，演出涵盖摇滚、民谣、电子、说唱等多种音乐风格。
活动现场还设置了补给站，为乐迷们打造沉浸式社交体验和分享场景。
2025北京超级草莓音乐节现场。本报记者昝秀丽摄
2025北京超级草莓音乐节5月2日在北京世园国际旅游度假区开幕，此次音乐节持续3天。5月2日开幕当天，世园公园周边酒店入住率达100%。作为拉动消费的强劲引擎，本届音乐节预计带动直接和衍生消费金额达6000万元，持续释放文旅融合的强大活力。
音乐节等展演经济活跃，拉动文旅消费多元化发展。
美团旅行发布的《2025年五一观演旅游洞察报告》显示，“五一”期间全国5000人以上大型营业性演出预计将超百场，观众人数将超200万人次，预计带动酒店旅游消费超20亿元，平台演唱会、音乐节专享景区门票产品订单同比上涨近1倍。
多家上市公司参与音乐节
音乐演出提振消费，成为旅游经济新亮点，多家消费行业上市公司参与音乐节。例如，2025庐山O音氧计划音乐节公开披露的品牌合作方有煌上煌等上市公司。
煌上煌2024年年度报告称，2024年公司统筹参与文旅活动、音乐节、演唱会、篮球百分大战等，向“Z世代”年轻人“进击”，跨界营销成功出圈，助力品牌年轻化。
此外，在第十届太湖湾音乐节的官方战略合作伙伴中，霸王茶姬现身。
霸王茶姬近期发布的招股书称，公司的目标是与消费者建立持久关系，并将霸王茶姬融入其日常生活。为此，公司与Keep、Soul app、草莓音乐节等众多知名品牌合作，精心策划线上线下推广活动。公司相信，这些联合品牌活动能够有效维持并提升公司品牌知名度。
政策面上，支持户外音乐节的政策力度持续加大。中国旅游景区协会副理事长兼秘书长陈献春近期在2025年“5·19中国旅游日”新闻发布会上表示，鼓励景区引入主题展览、户外音乐节等活动，吸引年轻消费群体，打造“景区限定款”商品，刺激即时消费。
（文章来源：中国证券报）
