4月13日至18日，第五届中国国际消费品博览会在海南举行。这场聚焦消费的盛会，让科技、健康、时尚等消费理念深入人心；国潮风持续风靡，新型平台引领消费新风尚，传统企业焕发新活力；启动“外贸优品中华行”活动，以支持内外贸一体化发展。中国持续扩大高水平开放，吸引了越来越多的企业竞相抢抓中国市场的发展机遇。
搭建消费新场景新生态
在消博会展馆内，人形机器人企业上演“技术对决”；健康消费产品“争奇斗艳”；时尚与美丽悄然融合……
科技消费成为今年消博会场馆最显著的特征。《提振消费专项行动方案》提出，开展“人工智能+”行动，促进“人工智能+消费”，开辟高成长性消费新赛道。这些在本届消博会上得到了充分体现，展会首次设立“新消费科技展区”，聚焦智能网联新能源汽车、eVTOL（电动垂直起降）飞行器、物流无人机等前沿领域。
科技与消费场景的深度融合正在扩展消博会的外延。作为消博会的特色活动之一，中国·海南2025新能源汽车众测环岛赛串联海南各地优质文旅资源。承办方懂车帝说，“这场赛事对当前市场近30款热销新能源车型进行环岛测试，是今年以来规模最大的新能源汽车众测赛和动态展。”
场馆内外，海南高速展示的车路云一体化解决方案，结合消博会场景，首次在会展中心至海口免税城路段开展“无人驾驶班车”全场景实景测试。作为海南自贸港本土汽车制造领军企业，海马汽车携旗下氢燃料电池汽车7X-H应邀亮相主题展区，展现中国汽车工业在绿色低碳转型中的前沿探索。
科技赋能美好生活的核心是以人为本，解决用户的真实需求。高通发布的《2023音频产品使用现状调研报告》表明，目前舒适度已超越音质、价格等因素，跃升成为消费者选购耳机时的首要关注点。为了给用户带来更好的佩戴体验，韶音历时近两年、经过多个版本的迭代后，研发出软度堪比小熊软糖的“超零度硅胶”，才有了今年展出的新品。
健康消费的升级既是技术驱动的必然，也是消费者需求迭代的结果。本届消博会展示了智慧家居、智慧购物、智慧旅行等智慧场景的创新应用。科技、健康与时尚悄然在这场盛会上融为一体。华熙生物在5号馆构建了一座连接实验室与消费终端的科技桥梁——展台主视觉展示了糖生物学发展历程与华熙生物发展交织历程，象征中国生物科技企业从产业突围到定义全球标准的蜕变。今年携旗下生物活性物原料、医疗终端、功能性护肤品及功能性食品四大业务板块，以及润百颜、夸迪、米蓓尔、肌活、润致等国内外知名消费品牌亮相。
国潮风持续风靡
在本届消博会上，一批兼具文化底蕴与时尚表达的国货潮品成为展会亮点，生动展现了中国制造的创新活力和文化自信。
得物App展台前人头攒动，一系列代表着中国时尚的大牌新品吸引了不少参展者，这些商品大多独具创意，在得物首发后，受到年轻人的热烈欢迎，成为畅销款。
作为上海在线新经济企业代表，得物App第五年亮相上海城市形象展区，以“品质电商，美好生活”为主题，展示出当代年轻人的最新消费趋势。得物App展台也成为一道缩影，通过消博会，折射出上海这座国际化大都市的科技、时尚与潮流。
上海老字号品牌老凤祥的全自动陀飞轮腕表、上海美术电影制片厂与伊利联名的乳酸菌饮品、上海品牌韩束的非遗簪花礼盒等都体现了传统文化焕发青春活力，生动诠释了传承传统文化的“新国风”正成为当代年轻人流行的生活方式。
国内的外贸优品、国货潮品和老字号，这些特色展区正在持续讲好中国品牌故事。
从免费领取“消博护照”开启探索之旅，到国漫IP互动、扫码轻松寄件，再到沉浸式嗨购，每一项活动都让人目不暇接，惊喜连连。中国邮政展出的消博邮局，仿佛是一个充满活力的国漫世界。
在消博邮局，不少观展市民参与到“邂逅国漫经典，解锁盲盒戳趣”活动中。大家或自备明信片、笔记本，或现场购买特色信纸，免费参与10款国漫经典台词纪念戳盖章活动，留下独特的消博记忆。每一枚纪念戳都承载着国漫文化的精髓，成为消博会上的一份珍贵纪念。
消博会期间，交通银行与海南省旅文厅携手，启动“文旅大戏·海南站”项目，发布海南金融文旅特色方案。交通银行去年携手多地文旅单位，开展了“文旅大戏－心动的旅‘城’”系列宣传，本次交通银行“文旅大戏”走进海南项目，通过富有特色、契合海南文旅发展规划的金融支持文旅创新模式，打造海南“文旅大戏”品牌促消费活动。
支持内外贸一体化发展
当前，以规则为基础的多边贸易体制正在受到严重损害。作为2025年我国首场重大国际性展会，本届消博会力争打造成为消费升级的全景平台、优质消费品进入中国市场的重要窗口，为世界经济发展提供强大动力，为各国企业在华发展提供广阔市场空间和更多合作机遇。
英国商业贸易部国务大臣道格拉斯·亚历山大在消博会英国国家馆开馆仪式上表示，英中双边交往源远流长，双边经贸合作在过去十年来实现了强势增长，商贸和投资都比过去更加顺畅活跃。
新宏睿高级顾问艾德·韦泽勋爵表示，消博会现场汇聚的众多英国企业尤其是像新宏睿这样具备中国英国市场丰富经验的企业，正是中英经贸关系韧性与活力的最佳注脚。“双方将继续以最大限度的开放姿态，携手深化货物与服务贸易的互利共赢。”
安永中国主席、大中华区首席执行官陈凯表示：“作为全球消费精品集聚地和消费市场风向标，消博会已成为中国对外开放的靓丽‘名片’，其将继续发挥强大的资源汇聚能力，不仅为全球企业搭建了拓展中国市场的战略通道，更通过促进供需精准对接，持续强化消费对经济增长的作用，为畅通国内国际双循环注入强劲动能。”
在本届消博会上举行的“外贸优品中华行”活动启动仪式上，商务部副部长盛秋平介绍，开展“外贸优品中华行”，是推动内外贸一体化的创新举措，有利于帮助企业利用超大规模国内市场优势，有效应对外部冲击，也有利于发挥外贸优品供给优势，助力提振消费。
京东近日宣布推出2000亿元出口转内销扶持计划。未来一年内，京东将大规模采购不低于2000亿元出口转内销商品，帮助外贸企业快速开拓国内市场。
在内外贸一体化的背景下，依托海南自贸港政策优势，交通银行海南省分行积极与参展商、采购商开展对接，深化“在岸+跨境+离岸”金融服务体系，大力推介跨境金融服务。针对跨境电商、高端消费品进口企业，推出供应链融资及应收账款保理服务，缓解企业资金周转压力。
毕马威中国华南区首席合伙人李嘉林在消博会上表示，消博会不仅为全球企业提供了开放合作的平台，更进一步展示了中国及全球前沿消费趋势，对大力提振消费、推动高质量发展、扩大高水平对外开放等具有重要意义。
（文章来源：经济参考报）
