目前，第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）正在海南火热举行。
在全球经济下行压力加剧、“关税战”持续扰动国际贸易格局的背景下，这届消博会释放了更多积极信号。
“共享开放机遇，共创美好生活”的主题，彰显中国扩大高水平对外开放的坚定姿态；71个国家和地区的4100余个品牌齐聚海南，诠释了海南自贸港的全球吸引力与中国市场的蓬勃活力。
消博会为外资企业提供了洞察中国市场潜力的“窗口”与布局的“信心锚点”。欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、博柏利、天丝集团等诸多国际企业表达了深耕海南、深耕中国市场的决心。
深耕中国
今年消博会，英国以主宾国身份亮相，拥有170年历史的英国品牌博柏利（Burberry）是消博会的“全勤生”，今年展馆以伦敦公园为灵感，将品牌英伦传承与夏季系列新品完美融合，为观众带来一场沉浸式体验。
博柏利大中华区总裁张允馨表示：“我们见证了消博会发展成为亚太地区规模最大的消费品博览会，也成为了进一步促进消费、推动中国市场高质量发展的重要平台。”海南自由贸易港将于年底前适时启动全岛封关运作，将进一步助力海南成为全球度假旅游与消费目的地。
海南消博会，正为全球企业创造“在中国，为中国”的共赢机遇。
中国市场极具活力与潜能，这里有14亿多人口、4亿多中等收入群体，稳坐全球第二大消费市场，是拉动世界经济增长的重要动力源。
作为全球最大的化妆品集团，第五次参加海南消博会的欧莱雅集团表达了对中国及海南市场的坚定信心。
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚（Vincent Boinay）强调：“我们将积极拥抱中国高质量发展和高水平开放带来的广阔机遇，而海南正是其生动缩影。未来，我们将持续深化在华布局与投资，服务见多识广的中国消费者，满足其不断升级的美妆需求，共创更具活力的消费生态圈。”
中国市场是全球美妆护肤巨头最关键的市场之一，中国消费者对美妆护肤的需求正经历结构性升级，对产品成分、研发实力更为关注。
雅诗兰黛集团也已连续五次参加消博会，今年首次将品牌研发展区搬到了消博会现场，用互动装置向观众展示前沿科技成果，让科研实力更容易被感知。
雅诗兰黛集团旅游零售全球高级副总裁欧德博（Olivier Dubos）在开馆仪式上分享道，“海南在雅诗兰黛集团的业务发展中始终扮演着重要角色。过去15年里，我们持续深耕，见证了这座美丽的岛屿发展为备受瞩目的旅游胜地和全球购物枢纽。”
他指出，海南极具优势的零售资源也为诸多国际品牌落地旗舰门店、营造沉浸式体验提供绝佳平台。2023年，雅诗兰黛在海口设立了旅游零售中国区总部，并携手合作伙伴将旗下14个品牌引进海南四座城市的离岛免税与完税门店。
加码投资
海南自贸港封关在即，未来资金流动、人员进出、运输来往将更为自由便利，消博会不仅是“展销平台”，也是外资企业的“投资跳板”，越来越多的展商加大对海南和中国的投资。
今年消博会期间，在海口举行的“投资中国·2025海南自由贸易港全球产业招商大会”共签约265个项目，总额约2336亿元。
安永大中华区首席执行官陈凯表示，消博会已成为国家对外开放的靓丽“名片”。展会不仅为全球企业搭建了拓展中国市场的通道，更通过促进供需精准对接，持续强化消费对经济增长的作用。
欧莱雅方面表示，未来将继续在海南长期创新和投资，助力海南高水平对外开放，为其建设国际旅游消费中心贡献力量。
作为全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者，天丝集团在中国的发展正是从海南开始的。1993年，天丝在中国的第一家红牛工厂落地海南，由此开辟了中国能量饮料品类新市场。
连续参展的天丝集团以实际行动加大在华投资，深耕中国市场。
近五年，集团在华累计投资达43.6亿元，生产布局从海南扩展至四川、广西等地，深度融入中国区域经济发展。天丝集团首席执行官许馨雄表示，海南自贸港的区位优势与RCEP政策叠加效应，为外资企业提供了“战略跳板”，未来将持续深化中国市场布局。
在智能汽车领域，投资中国市场让特斯拉实现了重要增长。最近5年，其对华累计投资超150亿美元（约1050亿元），重点布局上海超级工厂、自动驾驶技术研发、储能工厂及供应链本土化。目前，特斯拉在全球超过50%汽车交付量由上海超级工厂贡献。
海南自贸港封关在即，“封关”不是“封岛”，而是意味着更高水平的开放。
海南省委书记冯飞在2025年海南自由贸易港全球产业招商大会上表示。封关后，与国内外的联系将更加紧密，对其他国家和地区整体开放的同时，与内地市场的联系将更加便利，更有利于外资企业进入中国市场，中国企业走向国际市场。
（文章来源：国际金融报）
