自中国从2023年开始逐渐推行宽松的出入境管理政策以来，已经先后通过给予单方面免签待遇、不断扩大过境免签国名单以及诸多双向互免签证协议的签署等一系列政策为更多国家的居民来华旅行以及中国居民出境旅行创造了宽松的条件。这其中就包括与马来西亚在内的多个东盟地区国家实施的互免签证政策。
在4月17日举行的中华人民共和国外交部（下称"外交部"）例行记者会上，外交部发言人林剑在回答关于中马在刚刚签署互免签证协定相关问题时表示，中马友谊源远流长，两国理念相近，利益相融，人心相通。在习近平主席对马来西亚进行国事访问期间，两国政府正式签署《关于互免持公务普通护照和普通护照人员签证的协定》，这必将进一步促进双边的人员往来和各领域的交流合作，推动共建中马命运共同体迈上新台阶。
中国自2023年12月1日起对马来西亚实施单方面免签入境政策。马来西亚也宣布同日起对中国公民实施免签证便利措施。按照中国国家主席习近平4月15日在赴吉隆坡对马来西亚进行国事访问之际，在马来西亚媒体发表题为《让中马友谊之船驶向更加美好的未来》的署名文章中所提到的，“我们要划好人文交流的船桨。中国和马来西亚相互给予对方国家公民免签待遇。2024年，两国人员往来近600万人次，超过新冠疫情前水平。”
在同程旅行4月16日发布的《2025年一季度中国内地居民至东盟地区旅行趋势报告》（下称“报告”）中的数据显示，一季度中国内地居民至东盟地区主要目的地的旅行热度快速上升。其中，内地主要城市飞往马来西亚槟城等地的机票预订热度同比增长130%，飞往越南热门城市的机票预订热度同比增长近60%，至柬埔寨的机票预订热度同比增长近90%。需求结构方面，一季度中国内地居民赴东盟热门目的地的旅游度假需求继续保持稳定增长，同时商务旅行需求增长迅猛。来自同程旅行旗下同程商旅的数据显示，一季度中国内地企业赴东盟相关国家的商旅出行热度同比增长超110%。
同程旅行平台数据显示，一季度中国内地主要城市至泰国、越南、柬埔寨、马来西亚、新加坡、印度尼西亚等东盟国家主要城市的机票预订热度同比增长约40%。其中，飞往马来西亚槟城等城市的机票预订热度同比增长130%，飞往越南主要城市的机票预订热度同比增长近60%，至柬埔寨的机票预订热度同比增长近90%。
免签政策的拉动效应进一步释放，前往泰国、马来西亚等对华免签国相关城市旅行的中国旅行者规模延续了2024年以来的强劲增长势头。
同程旅行出行事业群相关负责人表示，中国与东盟地区经贸往来日益密切，中国企业到东盟地区的商务旅行需求旺盛。来自海关的统计数据显示，今年一季度中国与东盟国家的进出口总额达1.71万亿元，同比增长7.1%，占我国整体外贸的比重提升至16.6%。“中国-东盟的贸易规模大且增速快，由此带动了商务考察、差旅等方面的人员往来需求快速增长”。
《报告》显示，在出境游消费大众化趋势下，非一线城市居民的出境游需求加速释放，整体增速快于一线城市，大量新增出境游用户将泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、越南等作为“人生第一次出国旅行”的目的地。2024年度，同程旅行的国际机票业务量同比增长超120%，增长的核心驱动力主要来自非一线城市快速增长的出境游消费。
中国-东盟之间的跨境商务活动近年来增长强劲，将带动区域内商旅需求的快速增长。商务旅行的强劲增长也将对相关城市的旅游观光业带来新机遇。同程商旅CEO黄亮表示，“作为我国第一大贸易伙伴，东盟地区已经成为我国相关企业的第一大商旅目的地。同程商旅将瞄准东盟商旅市场，为中国企业持续打造优质的差旅服务”。
立足于国内大众旅游市场，同程旅行持续加大对东南亚市场的业务布局。2024年初，同程旅行在新加坡设立海外总部；2024年7月份，同程旅行首个海外客户体验中心正式落地马来西亚吉隆坡。在民航出行方面，同程旅行于2024年12月份与马来西亚Capital A集团旗下的亚航MOVE达成了合作。
同程旅行方面表示，已经与包括泰国国家旅游局、马来西亚旅游局等东南亚国家的旅游主管部门达成了战略合作，重点推进相关目的地的旅游产品开发设计及推广等合作，为中国游客持续打造更具质价比的东南亚旅行产品，为中国与东盟的旅游及人文交流做贡献。
（文章来源：华夏时报）
