近日，全球奢侈品巨头LVMH集团披露的一季度业绩低于预期。与此同时，LVMH旗下的奢侈品品牌LV的部分手袋产品正在调整价格。
在业绩电话会上，LVMH管理层表示，集团考虑通过涨价来应对美国的关税，并计划控制管理及行政费用和市场营销成本。
LV、Dior部分手袋涨价
4月15日上午，路易威登官方网站显示，品牌部分产品调价，涨幅在300—900元不等。其中热门款手袋DIANE法棍包价格从1.86万元涨到1.92万元，SPEEDY SOFT 30 CRAFT手袋价格从2.44万元涨到2.53万元。
同为LVMH集团旗下品牌的Dior也在4月16日涨价，品类涉及男装女装以及包袋等产品，上涨几百至上千元。热门款Dior Toujours涨价范围在500—1000元左右，Book Tote涨价约在1000元，小号30蒙田涨价约1500元。
据了解，梵克雅宝与卡地亚也将在5月启动新一轮产品价格调整。
一季度LVMH收入下降
根据LVMH集团发布的2025财年第一财季业绩报告，该集团一季度营收203.11亿欧元，同比下降3%，此前分析师预期营收为211.4亿欧元，同比增长2%。
按细分品类划分，一季度LVMH主要是红酒与烈酒营收明显下滑。集团称原因是美国和中国对干邑白兰地的需求减弱。
LVMH首席财务官塞西尔·卡巴尼斯（Cecile Cabanis）在财报后电话会上表示，其面向大众市场的零售连锁店丝芙兰（Sephora）的业绩表现不佳，同时，干邑白兰地和美容产品的销量有所下降。
卡巴尼斯还表示，为了适度抵消通货膨胀和货币波动的水平，LVMH集团将考虑对商品进行重新定价。卡巴尼斯指出，关税暂缓使集团处于“未知领域”，公司仍在考虑在美国增加产量，同时也在观望相关进展。
2024年中国市场奢侈品消费下滑
当前，中国内地奢侈品市场正处于一个充满不确定性的时代，奢侈品牌面临生存求变的关键节点。
第三方咨询公司贝恩公司2025年1月发布《2024年中国奢侈品市场报告》显示，2024年中国内地奢侈品市场未能延续增长势头，预计2025年中国内地奢侈品市场表现将与2024年持平。
报告表明，受消费者信心不足、出境游复苏、消费外流加剧等因素影响，2024年中国内地个人奢侈品市场销售额预计下降18%—20%。其中，第三季度降幅最大，第四季度有所改善，主要由于一系列刺激经济的措施出台，带动消费升温。
从品类来看，此次市场寒流波及了所有奢侈品品类，其中珠宝和腕表品类表现最差，主要由于消费者偏好转向了其他保值资产和体验型产品。
贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）表示，对于大多数奢侈品牌而言，未来的战略重点将从扩张和提高价格，转为销售网络整合与绩效提升。
（文章来源：证券时报·e公司）
