同一日办发布会，重合度极高的产品类型……每一次，华为、苹果的新品发布都备受关注。继去年10月31日华为与苹果发布会“撞期”之后，5月7日，两大品牌的新品发布会又再度巧妙地选择在了同一天，而且两次“撞期”的发布会上，所发布的产品的重合度都非常之高，这也难免让外界拿出来对比一番。
记者了解到，此次华为、苹果发布会的焦点不约而同地选在了在平板电脑系列产品上，这也是在全球平板电脑市场正逐步回暖的大背景下，两家备受瞩目的厂商于这一重要赛道的正面比拼。值得关注的是，苹果的iPad Pro机型以及华为的MateBook 14笔记本电脑都搭载了OLED屏幕，由此可见随着OLED屏幕在电脑相关产品上的“登场”，屏幕迭代或将带来市场新机会。
▍同日登场，真是巧合？
5月7日晚，苹果举办“放飞吧”春季新品发布特别活动，对于国内用户来说，看这次发布会的时间“极度舒适”——由于是在北京时间晚上10点开始的，并不像此前追苹果发布会需要熬夜。虽然不知道是否是照顾中国用户的作息，但苹果5月7日晚的发布会，也确实是比往常提前了三小时。同样是5月7日，华为在迪拜召开了创新产品发布会，包括全新MateBook、MatePad、Watch Fit3、第3代M-Pencil等产品进行了发布，虽然部分产品此前在国内春季发布会已经发布，但这也是华为借此次机会向海外推广最新产品。
华为、苹果同日举办发布会，无疑又是一个焦点。事实上，二者发布会的时间巧合已非首次，去年10月31日，华为和苹果就曾同日发布手机产品，Mate 60和iPhone 15系列的“巅峰对决”也曾火上热搜。这次“撞日”莫非另有玄机？
记者了解到，近两年科技品牌发布会出现了一个新的趋势，就是互借流量办发布会。尤其是头部品牌举办发布会的时间，会发布哪些产品，也越来越“语焉不详”，除了制造悬念和热度，还能看出品牌的“故意为之”，这也是这两年科技品牌惯用的“新营销学”。
▍数据解读：
全球平板电脑出货量逆袭
Canalys发布最新数据显示，2024年第一季度，全球平板电脑出货量小幅增长1%。在连续四个季度下滑后，今年一季度全球平板电脑出货量首次实现增长，这是此次华为和苹果的发布会聚焦这一赛道的背景。得益于中国本土市场和亚太地区的需求，华为连续两个季度位居第三，出货量达270万台，同比增长高达70%。
▍行业趋势观察——
平板电脑 VS AI PC
值得关注的，是平板电脑和AI PC（个人电脑）似乎已开始“内斗”。在苹果发布会上，多次提及了“AI”话题，苹果更直接将新款iPad和当下火热的AI PC相比，并声称“和轻薄型PC处理器相比，M4芯片用四分之一的功耗即可实现相同的性能，神经网络引擎更是超越目前市面上所有的AI PC。”从中，已可闻出了火药味。TechInsights分析师认为，目前在平板电脑设备端，AI远未达到PC市场的水平，可以预测，新款iPad Pro的推出，将深度加剧平板电脑市场的竞争。
对此，Counterpoint Research 分析称，苹果发布配备史上首款 OLED 显示屏的11.1 英寸和 12.9 英寸 iPad Pro 机型，OLED 显示屏的采用预计将在 2024 年显著拉动 OLED 平板电脑市场增长，其中苹果的面板将因其质量和功能而引领市场。
OLED屏幕推动产品迭代
那么，头部企业竞相升级产品性能，是否带动整个平板电脑市场的销量？
“这还需要时间来观察。从目前的市场反应来看，新款iPad Pro和iPad Air的发布已经引起了广泛的关注和讨论。这些产品的升级和创新有望吸引更多的消费者购买，从而带动整个平板电脑市场的销量增长。”知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受广州日报记者采访时表示。
北京社科院副研究员王鹏则表示，新品发布会对市场有一定的提振作用，但当前市场竞争依然激烈，但具体效果还需观察市场反应。消费者的购买力、全球经济状况以及竞争对手的策略都会影响市场的最终表现。
（文章来源：广州日报）
