广交世界，互利天下。4月15日，举世瞩目的第135届中国进出口商品交易会（广交会）在广州拉开帷幕。作为全球首家以中医药为主业的世界500强企业，广药集团携旗下企业积极参展，带来了多款中医药名优产品和多项中医药非遗文化项目，向广大客商展示中医药魅力，助力中医药加速“出海”。
“广交会作为‘中国第一展’，是连接中国与全球市场的‘金纽带’，广药集团积极借助广交会的平台展示中医药文化、扩大国际朋友圈，也是在以实际行动积极贯彻落实全国两会精神，打造好中医药IP。”广药集团党委书记、董事长李楚源表示，未来广药集团将坚持传承精华、守正创新，以打造中医药IP为己任，积极发挥龙头示范和带动作用，发展中医药行业的新质生产力，提升中医药的国际影响力，为我国中医药事业高质量发展积极做出新的更大贡献。
广药集团携旗下老字号企业参展
非遗特色项目展示中医药文化魅力
“陈李济首创蜡壳包装工艺，使中成药能够被广泛携带和远程运输。”在广药集团的展位上，工作人员正在向来往客商详细介绍国家级非物质文化遗产陈李济传统中药文化，带领客商体验手工蜡丸制作过程。
据介绍，广药集团参加广交会已有二十余年。作为广交会的“全勤生”，在本届广交会上，广药集团携旗下王老吉大健康、王老吉药业、中一、星群、陈李济、光华、敬修堂、采芝林药业、白云牙膏公司等9家企业积极参展，现场展示了中一安宫牛黄丸、陈李济陈皮、王老吉凉茶、光华小柴胡颗粒、采芝林化橘红、星群二天油、敬修堂跌打万花油等蕴含着非遗文化的产品。广药集团还携首款时尚中药牙膏——白云牙膏亮相广交会，向全世界展示中医药产品和中医药文化的魅力。前来广药集团展位考察、洽谈的客商络绎不绝。
广药集团是全球首家且唯一一家以中医药为主业的世界500强企业，位居第426位，旗下拥有“白云山”和“康美药业”两家上市公司及30多家成员企业，过半数为中医药企业，包括12家中华老字号，10家已超百年历史。已有420多年历史的“全球最长寿药厂”陈李济、已有190多年历史的“凉茶始祖”王老吉以及敬修堂、潘高寿、采芝林等均在国际上享有盛誉。旗下10个项目入选国家级或省级传统中药非物质文化遗产，是珍贵的中医药文化资源。
以打造中医药IP为己任
广药集团聚力推动中医药时尚化国际化
“广交会是一扇向世界传播中医药IP的窗口。”广药集团有关负责人表示，广药集团坚持以打造中医药IP为己任，深挖中医药宝库，不断提升中药研发水平，加快中药产品时尚化、国际化发展步伐。
今年全国两会期间，全国人大代表、广药集团党委书记、董事长李楚源参加十四届全国人大二次会议广东代表团审议时，以一支“白云牙膏”为例，介绍了广药集团打造时尚中药产品、推动中医药产业“老树开新花”的具体举措，获得了与会代表的广泛认可。会上，广药集团就不断提升中药研发水平，加快中药产品时尚化、国际化发展步伐，打造中医药IP，和代表进行研讨。
全国两会闭幕后，为加快打造中医药IP，广药集团马不停蹄拜访了国家相关部委，围绕打造中医药IP的路径展开深入交流，并在博鳌亚洲论坛期间与海内外与会代表就推动中医药发展进行沟通。在汇聚各方智慧的基础上，广药集团认真研究制定了打造中医药IP的工作思路和方案。
在本届广交会广药集团展位现场，广药集团党委书记、董事长李楚源表示，“我国各地的中医药资源十分丰富，打造中医药IP需要‘众人拾柴火焰高’。”为了发掘和利用好中医药资源，近期广药集团到茂名化州调研化橘红产业情况，还与山东、海南、福建、广西等地进行对接交流，计划与各地深化合作，携手打造中医药IP。
此外，广药集团还积极探索加速中医药出海路径。该集团于3月30日在泰国举行了王老吉（曼谷）凉茶博物馆合作签约和王老吉国际版英文品牌标识发布仪式；于4月1日在越南启动了打造中医药IP海外第一站并与当地企业进行签约，推进华佗再造丸等名优中成药出口；于4月8日在美国洛杉矶发布了王老吉国际版英文品牌标识WALOVI，并在纽约第五大道开设了当地第二家王老吉凉茶博物馆。
中医药产品加速出海
广药集团争当中医药事业高质量发展排头兵
借力于广交会等国际性平台，近年来，广药集团持续开拓东南亚、美洲、非洲、欧洲和大洋洲等全球中成药市场，连续多年位列中国中成药出口十强企业。去年，广药集团国际业务额近4亿元，增长近40%。
广药集团旗下众多名优产品远销海外。其中，国家保密处方产品华佗再造丸已连续十多年位居全国中成药出口第一名，进入多个国家的医保，是我国以药品身份在全世界注册、出口最多的中成药之一；王老吉已成为全球销量第一的天然植物饮料，销售网络覆盖全球150多个国家和地区；广药旗下板蓝根颗粒、复方南板蓝根颗粒、安宫牛黄丸、加味藿香正气丸、壮腰健肾丸、小儿七星茶、广东凉茶颗粒、夏桑菊、蛇胆川贝液、701跌打镇痛膏等产品也远销海外。
值得一提的是，广药集团还在澳门设立国际化业务机构，希望通过澳门桥头堡作用，推动中医药产品进一步打开中医药国际市场。
未来，广药集团将按照省市部署安排，积极扛起中医药发展的大旗，奋力发展中医药新质生产力，提升中医药的国际影响力，推动中医药IP走向世界，让更多人“看”得见、“摸”得到中医药IP，争当中医药事业高质量发展排头兵。
（文章来源：广州日报）
