健康饮食日益成为消费趋势，无糖茶作为健康饮品的重要分支，逐渐受到市场的青睐。近日，农夫山泉旗下东方树叶系列新品龙井茶火爆销售，首批5万箱龙井茶在17小时内售罄，第二批产品更是在开卖1分钟内售出了1万箱，1个小时内5万箱全部售空。
据了解，除了东方树叶，今年以来，其他品牌如娃哈哈、康师傅、东鹏饮料等也在无糖茶饮上频频布局，纷纷推出新品。雀巢茶萃等饮料巨头也加入无糖茶赛道，试图抢占市场份额。业内分析称，这些品牌的加入将进一步加剧市场竞争，推动无糖茶饮市场的细分化趋势。
龙井新品引抢购热潮
近日，一则农夫山泉东方树叶新推出的一批5万箱龙井茶，在1小时内全部售罄的信息被各大平台刷屏。消息显示，4月1日农夫山泉推出的今年首批5万箱东方树叶明前龙井新茶，在17小时内售罄。4月5日公司推出第二批产品，在各大电商平台上线后，开卖1分钟就售出1万箱，1个小时内5万箱全部售空。
记者从农夫山泉方面了解到，东方树叶第二批龙井新茶原料于清明前采摘制作，并于4月4日、5日生产，6日发货。至于今年春天还会不会有线上第三批，东方树叶在其发布的“告消费者答谢函”中称：“明前龙井新茶的质量声誉是我们最重要的追求。由于特级明前龙井茶叶原料稀缺和对消费者的需求准备不足，只能生产这么多量，无法满足消费者需求，深表歉意！”
记者留意到，茶饮料已经成为农夫山泉的第二增长曲线。2023年，农夫山泉茶饮料产品收入为126.59亿元，较2022年增长83%，占2023年公司总收入比重的29.7%。
目前，农夫山泉的茶饮板块包括东方树叶、茶π两个品牌，其中东方树叶为无糖茶饮品牌。虽然业绩中没有区分上述两大品牌带来的具体收入，但根据尼尔森提供的第三方数据显示，东方树叶连续三年高速增长，去年增长超100%，近三年复合增长超90%。
新品茶饮价格有所提高
目前，东方树叶已有的口味包含茉莉花茶、青柑普洱、红茶、绿茶、乌龙茶等多款，市面上500ml规格的东方树叶产品线上线下售价在5元左右。
不过，记者发现，龙井新茶的市场价格与东方树叶其他口味相比有所上涨。具体来看，龙井新品定价为335ml规格装15瓶售价120元，折算下来8元/瓶，然而在各大电商平台上，这款新品的价格甚至出现了约3～4倍的溢价，价格高达19～23.9元/瓶。以某平台一家商铺为例，其销售的335ml的龙井新茶19.8元/瓶，购买2瓶则优惠至38.9元，还有4瓶、6瓶、15瓶件数可供选择，尽管价格较高，但该商铺页面显示，其销量已超过1000单。评论区网友称，“什么时候东方树叶卖这么贵了。”
不过，记者在线下门店看到，这款产品还是标价8元/瓶，其他口味产品价格维持原价。同时，拼多多价格相对统一，均价在16元/瓶左右，京东平台龙井新品价格有的稍微低点14元/瓶，有的则9.7元/瓶，均显示有货，可以进行下单操作。
昨日，记者走访番禺区大石几家小型超市。有老板称，无论是上班族还是学生，都对东方树叶表现出较高的购买率和回购率，龙井新品后续会安排上架。
此外，一些超市和便利店还会通过定期促销活动推动东方树叶在广州市场的销量。海珠区滨江东路某便利店的工作人员告诉记者，东方树叶的销售情况一直保持稳定，特别是夏季，销量会有明显的增长。她透露，超市还会定期进行促销活动，比如买一送一、满减等，这些措施将有效提升销量。
无糖茶饮市场细分化趋势显著
近年来，无糖茶市场呈现出明显的细分化趋势，各大品牌纷纷推出各具特色的无糖茶产品，以满足不同消费者的需求。从绿茶、红茶到乌龙茶、白茶，无糖茶的种类日益丰富，市场竞争也愈发激烈。
面对无糖茶市场的爆发式增长趋势，各大品牌纷纷加速布局。除了农夫山泉旗下的东方树叶，近来，雀巢、娃哈哈、康师傅、东鹏饮料等也在无糖茶饮上布局频频，纷纷推出新品。
雀巢茶萃作为饮料巨头之一，也在近期宣布推出首款无糖茶“水仙乌龙”和“茉莉花茶”。 这一举措被业内分析为顺应市场趋势的选择。随着消费者健康意识的提升，对无糖、健康茶饮的需求日益增长，茶饮市场的创新性和多样性也为饮料巨头提供了新的增长点。同时，通过跨界茶饮，饮料巨头可以进一步拓展产品线，满足消费者的多元化需求，提升市场竞争力。
与此同时，2月中旬，东鹏饮料推出了“普洱上茶”“茉莉上茶”两种新口味。4月1日，东鹏饮料发布公告称，该公司与浙江天草生物科技股份有限公司、安徽农业大学茶树生物学与资源利用国家重点实验室达成合作，将共建茶叶深加工及饮品开发联合研究中心。
娃哈哈则首次布局无糖茶饮市场，推出了茉莉花茶、正山小种、大红袍和青柑普洱四种口味的茶饮品。
数据
无糖茶市场更呈现出爆发式增长的趋势。尼尔森IQ数据显示，2023年国内无糖饮料行业收入241亿元，同比增长26%，其中增速主要来自于无糖茶的贡献，后者贡献了110%的同比增长。而在市场占比上，无糖茶也正在抢走无糖汽水的份额，前者已经占到无糖饮料总销售额的49%。
分析
无糖茶饮或成为饮品市场重要增长点
业内分析指出，预计未来几年，无糖茶饮市场将继续保持高速增长态势。随着更多品牌的加入和市场的进一步细分化，竞争将更加激烈。此外，随着消费者健康意识的提升和市场需求的不断增长，无糖茶饮市场有望成为饮品市场的重要增长点之一。
（文章来源：信息时报）
