宜家未来3年在华投资63亿元 推行低价策略

低价策略正成为不少零售商的发展方向。4月16日，宜家中国高级副总裁弗朗索瓦·勃朗特表示，宜家中国未来3年拟投资63亿元，其中不仅包括持续性地价格投资，也会聚焦全渠道的整合与优化等方面，以提升宜家的可触达性。

弗朗索瓦·勃朗特强调，中国市场是宜家全球最重点关注的市场之一。目前，宜家在中国市场的布局涉及产品设计、测试、生产、采购、仓储及配送、零售、购物中心、数字创新等领域。

“我们的低价策略是长期执行的，不是短期促销。当然我们也注意到要平衡成本，比如提升供应链效率、运用AI技术、打造规模经济等来控制成本。”弗朗索瓦·勃朗特表示。

值得注意的是，近几年不少实体零售店在不断关闭，零售业面临挑战。

对此，弗朗索瓦·勃朗特认为，中国市场潜力巨大，所以长期看好中国市场。“接下来我们在西安、上海和深圳都会扩张门店，其中有些是标准业态，有些则是新试水的小店业态，主打设计服务。如今消费者的需求在变化，实体零售业态要随着消费者的变化而改变，除了商品，还要有设计服务，我们的部分门店还会强调社交体验属性。”

据悉，今年2月，宜家中国宣布追加超过1亿元投资，推出更多更低价格产品，整个2024财年将累计推出超过500款产品，涵盖卧室、客厅、厨房等。

（文章来源：第一财经）