昨天晚间，浙股红蜻蜓（公司全称浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司）发布2023年年报，公司2023年实现营业收入24.69亿元，同比增长9.65%；实现净利润5194.78万元，扭亏为盈，这也是公司连续多年业绩大幅下滑后首次实现增长。
不过，这份业绩增长的背后也有隐忧：2023年度，公司收到政府补贴1900多万元，利息收入6510万元。如果没有这两笔收入贡献，公司怕是要连续两年亏损。
资料显示，从2018年到2022年，红蜻蜓业绩连年大幅下滑，不但营收年年下降，净利更是每年降幅超过30%，从2017年的3.82亿元一路下滑至2021年的2200多万元，2022年更是亏损了3900多万元。
红蜻蜓的现状，也正是中国传统鞋帽、服装行业目前面临的困境。红蜻蜓也表示，作为拥有将近 30 年历史的老牌鞋履品牌，需要突破的最重要的就是年轻消费群体对品牌的认可。
也许正是出于年轻化、时尚化的考虑，2020年12月16日，红蜻蜓发布公告称，公司实际控制人、总裁钱金波申请辞去总裁一职，并经钱金波提名，董事会聘任钱帆为公司新任总裁，这位1987年出生的少帅正式从父亲手里接棒。
资料显示，钱帆从英国格拉斯哥大学硕士毕业，自2011年毕业后就进入红蜻蜓开始在各岗位进行轮岗，曾就职华东分公司副总经理、上海奈是特贸易有限公司总经理，2018年4月26日起任公司副总裁，2019年12月起担任公司副董事长、董事。
最近三年多的时间，红蜻蜓在年轻化、时尚化、个性化、数字化等方面也做了不少努力。如2023年度，公司推出更适应新时代穿搭风格的时尚鞋履产品，更多在小白鞋、板鞋、老爹鞋以及轻运动轻户外产品投入研发设计以及营销资源。重点打造了华流限定“双倍热爱玛丽珍”厚底乐福鞋、破届复古板鞋等系列，推出了基于“科技+文化”属性的“飞云面包鞋”以及中国鞋文化博物馆 IP 系列的阿甘鞋。
公司还积极拓展线上销售渠道，去年线上收入占比为 30.72%。推出鞋履设计 AI 平台，在大幅提升设计效率的同时降低人力成本。
但转型和变革并非易事，面对年轻一代的消费者，品牌要想去除品牌“老气”标签，并不断适应消费者的需求和市场的变化，实属不易。
同样从温州起家的美邦服饰，2016年由二代胡佳佳接班后，在美特斯邦威主品牌外，陆续推出了ME&CITY、MOOMOO、ME&CITY KIDS、BANGGO等四大风格系列品牌，并邀请了多位当红流量明星代言，但也没能阻止美邦亏损的趋势。
据不完全统计，胡佳佳接手美邦7年多时间，公司累计亏损近32亿元。今年1月22日，胡佳佳卸任美邦服饰总裁职务，创始人周成建重新执掌美邦。
国家统计局的数据显示，2023 年全国社会消费品零售总额达到人民币 47.15 万亿元，同比增长 7.2%；服装鞋帽、针纺织品类为 1.41 万亿元，较上年同期增长 12.9%，消费复苏迹象显著。而红蜻蜓去年的营收增幅还不及装鞋帽、针纺织品类的平均增幅。
红蜻蜓也表示，公司目前正在进行品牌年轻化转型中，结构调整面临阵痛期，因此短期可能导致经营业绩承压。
（文章来源：潮新闻）
