21世纪经济报道见习记者何煦阳广州报道
7月2日，奇瑞集团发布销量快报。数据显示，6月份奇瑞集团共销售汽车233,607辆，同比增长16.6%。其中，奇瑞品牌6月份销售汽车138,077辆，1~6月累计销售汽车737,170辆，同比增长3.15%。
尽管奇瑞品牌未单独公布旗下艾瑞泽系列车型的销量数据，但其定价8.99万~14.89万元的艾瑞泽8表现亮眼。在5月，艾瑞泽8销量达10683万辆，取得了当月国产10万~15万元价位燃油车紧凑型车销量榜第二名，且今年平均月销量均过万。6月19日上市的艾瑞泽8 Pro，官方指导价13.79万~14.99万元，又恰逢618促销活动，也为奇瑞汽车今年上半年的销量增长贡献了一份力。
回溯艾瑞泽系列的发展历程，可以清晰地看到其从“实用”向“性能”进阶的演变轨迹。
艾瑞泽系列诞生于2010年代中期，当时奇瑞正处于产品结构调整的关键阶段。瑞虎系列表现平平，风云2已显老态，奇瑞急需一款热销产品来扭转局面。2016年3月推出的艾瑞泽5在上市后约8个月销量便突破10万辆，17个月销量达到20万台，成为奇瑞品牌转型的里程碑，也带动了奇瑞其他车型的销量增长。
初期的艾瑞泽车型以实用性和性价比为核心竞争力。2014年推出的艾瑞泽7定位A+级家轿，主打"精品自主家轿"概念，试图提升奇瑞轿车在消费者心中的形象，定价10.99万~14.69万元。然而，由于价格相对较高，市场表现未达预期。相比之下，2016年推出的艾瑞泽5定价为5.99万~8.58万元，全系标配ESP、倒车影像等实用功能，凭借高性价比取得了成功。
从2022年推出艾瑞泽8起，艾瑞泽系列开始重新向上突破，并找到了一条独特的破局之路——“性能”。艾瑞泽8依托自研驾控技术（如鲲鹏动力、8AT变速箱等），追逐性能提升，以"10万级价格、30万级体验"的定位实现销量突破，2024年全年销售14.76万辆，成为奇瑞轿车销量支柱。
在6月19日上市的全款艾瑞泽 8 Pro继续沿袭延续这一思路，同时将目标群体锁定为“追求驾驶乐趣、注重车辆品质但预算有限的年轻消费者”。艾瑞泽8 Pro敏锐地捕捉到了Z世代逐渐成为购车主力的趋势，为了与年轻用户产生共鸣，选择在赛道上举办发布会，营造出“热血”的情绪价值，进一步强化了其性能形象。
不过，艾瑞泽系列要想在市场中进一步站稳脚跟，仍需应对诸多挑战。
目前，奇瑞品牌在消费者心目中仍以 "经济实惠" 为标签，尚未建立起足够的性能车品牌溢价。反观竞品，吉利凭借 CMA 架构和领克品牌已在性能车领域形成了一定的品牌认知，长安通过 UNI 系列也在性能车市场取得了一定突破。
此外，自年初比亚迪打响“智驾平权”的口号后，智能化配置逐渐成为该价格区间内用户购车的重要考量因素之一。在该价格区间内，在智能化上做得最亮眼的玩家莫过于定价11.48万元起的小鹏Mona M03，Max版本算力能达到700Tops以上。
艾瑞泽8和8 Pro的成功，表明艾瑞泽系列已从过去注重实用的“工程师思维”转变为更贴近市场的“用户思维”，但艾瑞泽系列仍需持续向市场传递其高性能的理念，进一步巩固这一形象。在此基础上，再“上科技”，不断提升智能化水平，才能在汽车智能化浪潮中占据一席之地。
（文章来源：21世纪经济报道）
