消费者健康意识提升，叠加“限酒令”影响，白酒市场回落，养生酒迎来了前所未有的发展机遇。众多药企、酒企看到了养生酒市场的巨大潜力，纷纷加码布局。
同仁堂（600085.SH）管理层近日在公司股东大会上表示，“公司看到了养生酒市场未来的潜力，目前正在稳步推进该板块。”振东集团相关负责人则表示，公司计划未来5年养生酒产品实现销售100亿元。
分析人士认为，养生酒市场正逐渐成为中药与酒两个行业的必争之地，但值得注意的是，过去药企、酒企都曾尝试养生酒赛道，却成效不佳，例如江中药业（600750.SH），由于其养生酒产品市场反馈未达预期，今年该公司曾计划出售旗下的朴卡枸杞酒公司。在此基础上，未来养生酒行业发展任重道远，企业的产品创新能力、质量管控能力与渠道能力缺一不可。
药企布局养生酒：渠道能力是关键
今年以来，同仁堂、广誉远（600771.SH）、振东集团等中药生产企业加大了养生酒市场的布局。“大家对健康越来越关注，养生酒可以让消费者饮酒时享受到心情愉悦，同时还有益于治未病。”同仁堂管理层表示。
同仁堂不仅拥有国公酒药酒系列，同时还开发了同仁御酒、佰草酒等露酒系列。公司董事长邸淑兵在今年的股东大会上透露，“公司前两年收购了湖北一家白酒企业，现已改造成药酒和养生酒生产基地。”
广誉远旗下原有多种养生酒产品，如：加味龟龄集酒、远字牌龟龄集酒等，但过去几年其养生酒类产品不温不火，年销售额始终在5000万元以下徘徊。2025年，广誉远提高了对该市场的重视程度，推出了“遇见系列”和“广誉远1541系列”白酒，同时聘请了品牌营销策划专业团队对该业务未来发展、品牌建设与推广进行策划。
广誉远高管在今年股东大会期间表示，公司对保健酒业务的发展有规划，策划团队已经做出了几版方案，考虑微醺经济、朋克经济等市场定位，目前还在进一步讨论。“过去公司养生酒规模比较小、好调头，现在一旦定下新的战略方向，再做的话一定要跟上时代步伐。”
振东集团方面，其全资子公司振东五和养生酒有限公司目前已推出清清酒、亲亲酒等产品。其中，清清酒主打降尿酸功效，并获发明专利。公司总经理郭瑞杰在“2025中国首届养生酒产业创新发展高峰论坛”中表示，公司以成为中国健康养生酒领导品牌为目标，计划五年实现销售100亿元。
还有其他药企也跃跃欲试准备投入养生酒赛道。今年3月，达仁堂（600329.SH）提交了“达仁小酒”“达仁御酒”2件商标注册申请；南京同仁堂与张家港甲江南酒企合作推出草本黄酒“本草邦”，后续或推出草本白酒系列。
但分析人士认为，中药生产企业进入养生酒赛道若要取得成功仍任重道远。有酒类流通企业负责人对财联社记者表示，中药企业纷纷加码养生酒赛道是看中了市场发展潜力，不过应该注意到，中药企业虽然研发能力强但市场能力却具有局限性，中药企业的传统销售渠道主要是药店，而养生酒消费者更倾向便利店购买，是快消品，如果要做好快消渠道的销售，需要公司在管理、团队、资金等各方面大力投入。
传统酒企加大布局：发力新品研发与市场推广
对于酒企来说，养生酒这一产品类别一直是“边角料”，但去年以来，在“限酒令”、市场需求变化等因素的影响下，酒企也转变观念，加大了对养生酒赛道的投入，发力新品研发与品牌推广。
财联社记者以投资者身份致电泸州老窖（000568.SZ）获悉，“在政策冲击高端消费与宴席场景且消费者愈发关注健康的背景下，养生酒业务有一定的市场和消费场景。”
前述泸州老窖工作人员进一步表示，“年轻人注重低度、健康，老年人也注重健康，养生酒在这些方面有一定的市场和消费场景。泸州老窖未来会依据这一方向，提高在养生酒业务上的投入，不仅推出新系列产品，还会针对各个年龄层以IP活动等方式推广健康饮酒理念。”
除了泸州老窖外，山西汾酒（600809.SH）、茅台集团等酒企龙头均计划加大养生酒市场的投入力度。*ST椰岛（600238.SH）在“鹿龟酒系列”之外，继续加码保健酒，公司在去年6月推出“椰岛草本酱香”系列酒。
在刚刚结束的第四届中国露酒T6峰会上，山西汾酒（600809.SH）副董事长武跃飞称，公司要以更大的魄力和决心进行市场拓展，做好露酒的市场推广，若以做青花汾酒的决心做竹叶青会获得更大成功，未来将继续以竹叶青酒为战略支点，以“二次创业”的心态，实现竹叶青酒的品牌振兴与价值提升。
所谓露酒，是在基酒里加入药材、果实、花卉等原料，经浸提、复蒸馏、调配等工艺制成的具有特定风格和保健功能的饮料酒。2022年，国内的露酒市场为262亿元规模，在刚刚结束的第四届中国露酒T6峰会上，中国酒业协会理事长宋书玉表示，到2030年露酒的市场规模将冲击2000亿元。
今年的第四届中国露酒T6峰会上有一个显著变化：“T5”正式升级为“T6”，黄酒行业龙头古越龙山（600059.SH）成为首家加入峰会的黄酒企业，标志着黄酒企业正式入局露酒产业。
古越龙山年报显示，2025年计划新开品鉴馆10家以上，招商100家以上，顺应健康养生和低度酒趋势，开发适合不同人群的新产品，如糯米威士忌及咖啡黄酒、青柠黄酒等年轻化新酒饮系列，在高度酒、露酒、黄啤等新方向上寻求突破，创造新增量。
作为养生酒龙头，劲牌2024年营收达125亿元，同比增长4.3%。公司董事长吴少勋也在今年第四届中国露酒T6峰会讲话中表示，公司将聚焦保健酒的健康价值与悦己属性，为消费者提供优质保健酒产品。
（文章来源：财联社）
