6月20日，五粮液2024年度股东大会在四川省宜宾市举行。
五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在股东大会上表示，当前白酒消费深刻变革，消费年轻化、场景日常化、品质悦己化、渠道数字化、价值情感化等趋势变量交织共振。对五粮液而言，关键在善于化危为机、危中寻机，以自身发展的确定性应对外部环境的不确定性。
五粮液2024年度股东大会现场，本报记者康曦摄
努力实现2025年经营目标
五粮液2024年年报显示，公司2025年的经营目标是巩固和增强稳健发展态势，力争营业总收入与宏观经济指标保持一致。
“无论产业如何演变和调整，白酒产业的文化载体特性、情感表达属性、精神寄托属性始终没有改变。”曾从钦表示。
在股东大会上，五粮液下一步的战略规划是股东们关心的重点问题。五粮液股份公司党委副书记、总经理华涛表示，2025年，公司将坚定按照“营销执行提升年”的总体定位，以提升五粮液品牌价值为核心，加力加劲强化产品动销、渠道优化、服务能力，推动品牌价值和市场份额双提升，全年尽最大努力争取最好的结果。
华涛表示，首先，要精细化市场运作，拓展现有市场份额。巩固优势市场，攻克对垒市场，突破薄弱市场；以差异化产品，满足多元化市场需求，营造更好的消费场景，提供便捷的消费服务。此外，以年轻化、时尚化、潮流化、低度化、国际化提升市场份额。
华涛说，为保障业绩增量的顺利达成和有效实现，在市场策略上，五粮液将坚持量价平衡策略和迅捷化的市场及时反应机制，科学把握第八代五粮液的投放量和投放节奏，动态适应市场需求。
推动品牌年轻化布局
发力国际市场
白酒主力消费群体年轻化已势不可挡，拥抱年轻消费者，打破固有消费圈层，探索品牌年轻化之路，是白酒企业当下面临的首要任务。
“抓住年轻消费群体是公司未来发展的核心战略。把握好年轻消费群体，就是把握好了白酒市场的未来。”五粮液股份公司副总经理王源培表示，五粮液将从组织保障、产品创新、渠道拓展、传播升级和营销深化五个方面推动品牌的年轻化布局。
白酒企业的国际化步伐正在加快。五粮液酒类销售公司副总经理陈翀表示，去年以来，在产品层面，公司在欧洲推出了五谷罗尼鸡尾酒，在韩国推出了五粮Highball气泡酒，备受国际消费者青睐，市场反馈较好。这也让五粮液坚定了走出国际化步伐的信心和决心。未来5年—10年，国际市场将成为五粮液业绩增长的重要组成部分。
（文章来源：中国证券报）
