据媒体报道，5月30日，有消费者下单时发现瑞幸咖啡迈入了“6块9”时代，“以前一般是9块9最低，今天发现6块9可以买店内多款饮品”。
需要注意的是，此前奶茶与咖啡行业的价格战正是由瑞幸咖啡掀起，但最低价也仅限9.9元/杯。
报道称，本季度以来，外卖平台的价格战以奶茶、咖啡赛道为主阵地，导致瑞幸咖啡的主要竞品之一库迪咖啡，将单品的价格压到了3.9元/杯与4.9元/杯。据饿了么数据，在“淘宝闪购”全量上线24小时内，库迪咖啡销量快速上升至平台咖啡类目第一，较日常订单增长近10倍。尚不清楚瑞幸咖啡本次降价与外卖平台的价格战是否相关。
对此，证券时报·e公司记者联系瑞幸咖啡相关负责人，该人士回应：“我们为消费者推出端午节和儿童节的双节特惠福利，随机发放6.9元优惠券，并非降价。”
近段时间以来，外卖平台之间的竞争持续加码，也让头部新茶饮企业明显受益。
4月以来，京东、美团、饿了么纷纷宣布启动百亿补贴计划，低至个位数，甚至免单的茶饮券使外卖平台日均订单量飞涨。与此同时，趋近饱和的茶饮行业凭借出餐速度快、受众群体多且正值夏季饮品销售旺季等优势，头部品牌近期销量增长明显。
以港股上市的茶百道为例，第三方调研信息显示，今年4月以来茶百道单店销售额双位数增长，5月1日至14日的销售额同比增长超20％，客单价亦有回升。此外，5月28日，茶百道还宣布，全球首家手作门店——宽窄巷子旗舰店“茶百道·探川觅饮”开业。据悉，该门店推出了全新的产品线，包括四川特色手作鲜奶茶、鲜果茶、售卖特调茶酒饮品，以及“杨枝甘露雪花冰”等甜品。这也是茶百道探索消费场景创新的最新动作。
另一家上市新茶饮品牌近期销量同样亮眼。记者获悉，5月16日，奈雪全国第二家green店开业，开业3天，该门店登顶大众点评饮品榜榜单。此前的“五一”假期，奈雪全国门店订单也出现暴涨，与外卖平台创新合作的“闪购”活动，上线仅24小时，奈雪订单量同比暴涨超200%。5月20日，奈雪的茶推出“玳玳花蟠桃冰奶”等新品。数据显示，520期间奈雪部分门店销售额环比暴涨290%，玳玳花蟠桃冰奶凭借清爽果香特点迅速登上外卖平台热门趋势榜单TOP2。
（文章来源：证券时报网）
