临近618，电商市场变得“热闹”。
5月7日，淘宝天猫与小红书签订战略合作，打造“红猫计划”，宣布双方将进一步开放融合，打通从“种草”到购买的全链路，共同助推商家生意增长。
记者获悉，此次双方就品牌商家“种草”达成战略合作，共建三方账号，品牌商家不仅可通过淘宝种草星河平台了解从“种草”到下单的全链路效果，找到科学“种草”路径，提升投放效率，淘宝天猫也将加大投入，为商家“种草”笔记进行加热、投流，提升消费互动。
“种草”投入增加之外，双方共同新增笔记下方“广告挂链”功能。对于加入试点的优质品牌，淘宝天猫和小红书首次开放UD合作，新增效果广告模式，实现内容投放直接引流至淘宝天猫店铺/商品。同时，品牌商家也可直接在小红书内投放，实现“种草直达”。淘宝天猫将在效果广告链路提供数字化能力的支持，助力营销转化。
此次合作，首次实现了小红书“种草”到淘宝天猫消费转化的全链路打通，于品牌商家而言，未来增长更具确定性。后续，双方的合作将陆续开放给更多优质品牌商家。
淘宝天猫品牌商家在小红书“种草”笔记点击率提升20%
“与小红书的合作，是淘宝天猫2025年全域运营非常重要的一步。”天猫总裁家洛表示，继去年与微信支付、京东物流等达成互通合作，目前，淘宝天猫已与微博、微信、支付宝、B站、知乎等超200家互联网平台建立合作。
小红书COO柯南表示，天猫是平台在开放之路上非常重要的伙伴。于品牌而言，在小红书“种草”不仅是与用户的第一接触点，更是全链路经营的第一起点。小红书将发挥激发需求和扩展精准人群的优势，支持更多品牌实现从内容“种草”到交易转化的全链路经营，实现更为直接的增长。
据悉，两年前，双方开始探索“种草”合作，通过“小红星”，将“种草”价值作科学度量。数据显示，过去一年，“小红星”规模高速增长，淘宝天猫品牌商家整体在小红书的“种草”笔记点击率提升20%，互动率提升109%。其中，参与淘宝天猫联投的日均投放商家数，同比增长335%，运动行业品牌商家进店率同比提升85%，美妆行业品牌商家进店率同比提升41.5%。
（文章来源：广州日报）
